Как находить кандидатов через пиар и личный бренд компании

Что такое личный бренд компании?

Это совокупность её репутации, ценностей и культуры, которые формируют восприятие организации как привлекательного работодателя. Успешный брендинг помогает выглядеть привлекательно в глазах потенциальных сотрудников, создавая положительное впечатление ещё до того, как соискатель решит подать заявку.

Преимущества

Фирмы с сильным личным брендом привлекают больше людей, которые хотят стать частью именно этого коллектива:

• Увеличение доверия: соискатели больше доверяют предприятиям, о которых они слышат положительные отзывы и видят их участие в профессиональных сообществах.
• Снижение затрат на рекрутинг: хорошо известная корпорация с положительной репутацией привлекает больше талантов через органические каналы, что снижает расходы на пиар вакансий.

Эффективные способы найма сотрудников через личных бренд

Использование нестандартных носителей для популяризации вакансий: билборды, оффлайн-форматы, геймификация

В поиске талантливых кадров компании всё чаще обращаются к нетипичным методам. Необычные носители помогают выделиться на фоне конкурентов и  привлечь нужных работников.

1. Билборды и наружная реклама

Билборды остаются мощным инструментом, особенно в местах с высокой проходимостью. Необычный дизайн и креативные сообщения не будут лишними.

• Минимализм и лаконичность: яркий, но простой дизайн с минимальным количеством текста помогает передать ключевую информацию и заинтересовать прохожих.
• Интерактивные элементы: QR-коды или ссылки, ведущие на страницу с вакансиями позволяют быстро и легко получить больше информации о предложении.

2. Нестандартные форматы в оффлайне

Оффлайн-реклама предлагает множество возможностей для креатива:

• Городские инсталляции: например, создание временных арт-объектов или конструкций в публичных местах, связанных с культурой компании или спецификой должности.
• Брендирование транспорта: брендирование общественного транспорта или даже размещение объявлений внутри вагонов метро и автобусов заинтересует тех, кто в повседневной жизни не сталкивается с вашими традиционными каналами рекрутинга.

3. Геймификация

Геймификация процесса поиска сотрудников делает его увлекательным и мотивирующим:

• Игровые квесты: разработка квеста, который кандидаты должны пройти, чтобы попасть на собеседование. Например, онлайн-игра или реальное испытание в офисе.
• Награды и признание: включение элементов соревнования, где лучшие участники получают не только шанс пройти в следующий этап отбора, но и символические призы, что повышает вовлечённость.

Создание вирусных рекламных кампаний: как привлечь внимание к  позициям через нестандартные видео и посты

В условиях высокой конкуренции на рынке труда, бизнес всё чаще прибегает к созданию вовлекающей деятельности. Видео и посты быстро распространяются в интернете, охватывая широкую аудиторию и вызывая интерес к фирме и её предложениям.

1. Что это такое?

Вирусная реклама — это контент, который создаётся с целью быстрого и широкого распространения через социальные сети и другие онлайн-платформы. Она характеризуется яркостью, оригинальностью и способностью вызывать эмоциональный отклик. Благодаря этим качествам можно привлечь интерес к вакансиям и повысить её узнаваемость.

2. Основные элементы успешной кампании

• Оригинальность: вовлекающие видео и посты должны быть уникальными и запоминающимися: необычная идея, яркий визуальный стиль или неожиданный поворот сюжета.
• Эмоциональный отклик: ролики должны вызывать сильные эмоции — будь то смех, удивление, восхищение или даже лёгкий шок. Эмоции способствуют тому, что люди делятся таким с друзьями и коллегами.
• Простота и доступность: реклама должна быть понятной и доступной. Чем проще идея, тем легче её воспринимать и распространять.

3. Как создавать вирусные видеоролики

• Используйте актуальные тренды: следите за текущими тенденциями в социальных сетях и старайтесь адаптировать их под нужды вашей корпорации. Участвуйте в популярном челлендже или создайте пародийный ролик на тему, близкую вашей аудитории.
• Рассказ о корпоративной культуре: показав внутреннюю жизнь фирмы, можно не только привлечь внимание, но и дать потенциальным соискателям представление о том, что их ждёт. Сделайте акцент на уникальных аспектах вашей корпоративной культуры.

4. Распространение контента

• Социальные сети — основной канал распространения. Зарегистрируйтесь на платформах с наибольшей активностью вашей ЦА: Instagram*, TikTok, YouTube или LinkedIn.
• Для увеличения охвата используйте релевантные хэштеги и ключевые слова.
• Взаимодействие: Важно активно общаться с пользователями, которые комментируют или делятся вашими роликами. Это поддерживает интерес к кампании и стимулирует её дальнейшее распространение.

5. Оценка эффективности

• Анализ метрик: отслеживайте количество просмотров, лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, насколько хорошо распространяются видео.
• Сбор обратной связи: узнайте, что думают зрители. Это можно сделать через комментарии в соцсетях или короткие опросы.
• Результаты найма: оцените, насколько это помогло. Сравните количество и качество заявок до и после.

Партнерство с индустриальными лидерами и инфлюенсерами

Партнерство с блогерами и инфлюенсерами становится всё более популярным способом поиска талантов. Авторитетные лица значительно расширят охват рекрутинговой кампании, повысят уровень надежности компании и привлекут внимание высококвалифицированных специалистов через рекомендации и влияние. Такой подход особенно хорош в нишевых и высокоспециализированных отраслях, где доверие и личные связи играют ключевую роль.

1. Кто они такие?

• Индустриальные лидеры — это признанные эксперты в своей области, которые обладают глубокими знаниями и опытом, а также пользуются уважением среди коллег и профессионального сообщества: руководители, ведущие специалисты, успешные предприниматели и исследователи.
• Инфлюенсеры — это люди, которые имеют значительное влияние на своих подписчиков в социальных сетях или на профессиональных платформах. Они — блогеры, активные участники профессиональных сообществ или авторы популярных подкастов и видеоканалов.

2. Преимущества сотрудничества

• Расширение охвата: блогеры и эксперты имеют широкую и целевую аудиторию, которая доверяет их мнению. Сотрудничество с ними позволяет предприятиям достичь большего числа людей, которые соответствуют требованиям вакансии.
• Повышение доверия : рекомендации от авторитетных лиц значительно повышают авторитет фирмы. Потенциальные работники с большей вероятностью заинтересуются работой, если ее поддерживает уважаемый человек в их отрасли.
• Пассивных кандидаты: лидеры мнений помогут найти людей, которые не находятся в активном поиске работы, но могут быть заинтересованы в переходе при наличии привлекательного предложения.

3. Как наладить партнёрство

• Идентификация подходящих партнеров: определите, кто является авторитетом в вашей отрасли, и кто из инфлюенсеров имеет наиболее активную и целевую публику: профессиональные консультанты, руководители отраслевых ассоциаций или популярные блогеры.
• Установление контакта: свяжитесь с партнёрами, объясните цели сотрудничества и предложите взаимовыгодные условия. Это может быть не только финансовое вознаграждение, но и возможность участия в интересных проектах или совместные мероприятия.
• Разработка стратегии продвижения: определите, как эксперт будет продвигать  вакансии: пост в социальных сетях, подкаст, создание обучающего мини-курса или организация вебинара с обсуждением карьерных возможностей.

4. Примеры партнёрства

• Рекомендации и упоминания: индустриальные лидеры могут рекомендовать компанию своим коллегам или аудитории, упоминая о них в своих выступлениях, статьях или публикациях.
• Совместные вебинары и мероприятия: организуйте вебинар или панельную дискуссию, где лидер мнений выступит спикером, а ваше предприятие представит открытые вакансии и возможности для карьерного роста.
• Спонсорство контента: поддержка подкастов, блогов или видеоканалов, которые ведёт инфлюенсер.

Рекрутинг в общественных местах: привлечение кандидатов через неожиданные точки контакта

Это креативный и нетипичный метод, который выходит за рамки традиционных каналов и использует неожиданные точки контакта. Подход предполагает обращения внимания к вакансиям в тех локациях, где люди обычно не ожидают столкнуться с предложениями о работе.

1. Места размещения

• Торговые центры и кафе: территории с высокой проходимостью, где можно организовать информационные стенды или проводить акции.
• Станции метро и транспортные узлы: плакаты, стенды и цифровые дисплеи в общественном транспорте.
• Парки и общественные пространства: проводите мероприятия или размещайте интерактивные инсталляции.
• Фестивали: культурные или спортивные события с целью привлечения талантов.

2. Преимущества

• Охват: метод позволяет достичь широкой аудитории, в том числе тех, кто не использует традиционные рекрутинговые каналы.
• Простота и доступность: рекрутинг в общественных местах может быть реализован с минимальными затратами на рекламные материалы и организацию.

3. Примеры и стратегии

• Промоутеры и мобильные стенды: на оживленных улицах или в торговых центрах можно разместить мобильные стенды с информацией о вакантной должности и нанять промоутеров, которые будут общаться с прохожими и предлагать заполнить анкету.
• Мероприятия на свежем воздухе: организуйте мини-события или презентации на открытых площадках, например, в парках или на набережных, где можно привлечь внимание через игры, мастер-классы или демонстрации.

4. Как организовать

• Определение целевой аудитории и локации: выберите места с наибольшим количеством представителей вашей ЦА. Например, для поиска молодых специалистов подойдут университетские кампусы, а опытных профессионалов — бизнес-центры.
• Обучение персонала: если используете промоутеров, важно, чтобы они были хорошо подготовлены и компетентно отвечали на вопросы о вакансиях.

5. Оценка эффективности и дальнейшие шаги

• Сбор контактной информации: во время рекрутинговых активностей важно собирать контактные данные заинтересованных лиц с помощью анкет, регистрационных форм или подписки на обновления о новых рабочих местах.
• Анализ результатов: оцените, насколько эффективно был проведён рекрутинг, анализируя количество собранных контактов, проведённых собеседований и итоговых наймов.
• Продолжение взаимодействия: важно поддерживать контакт с будущим персоналом, приглашая его на дальнейшие интервью или предлагая участие в других мероприятиях бизнеса.

Все выше перечисленное — это эффективные способы заинтересовать людей, выйти на новую публику и сделать процесс найма более креативным и запоминающимся. Данные методы позволяют встречаться с кандидатами там, где они меньше всего ожидают, что делает их мощным инструментом в борьбе за таланты.

Приглашаем вас на вебинар "Методика формирования эффективных текстов объявлений на поиск персонала".

Зачем вам неинтересные и непривлекательные объявления, которые теряются среди сотен других и приносят мало релевантных откликов? На нашем вебинаре вы научитесь создавать тексты вакансий, которые действительно работают!

Что вас ждет:

• Разбор типичных ошибок в текстах объявлений.
• Практические советы по созданию привлекательных и точных описаний вакансий.
• Инструменты и техники, которые помогут выделиться на фоне конкурентов и привлечь подходящих кандидатов.

Не упустите шанс повысить эффективность ваших объявлений и привлечь тех, кто вам действительно нужен!

*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.