Как составить текст объявления о вакансии и собирать больше релевантных откликов

Крупные работные сайты давно перестали щадить своих пользователей. Для рекрутера-фрилансера или для небольшого кадрового агентства стоимость услуг таких площадок продолжает "кусаться". От площадки к площадке условия открытия контактов разнятся, но так или иначе контакты кандидатов всегда платные, а вот отклики на размещенные вакансии бесплатны. Поэтому особенно важно уметь грамотно составлять описание вакансии для размещения на работных сайтах таким образом, чтобы получать как можно больше релевантных откликов.

За долгие годы практики рекрутеры Кадрового Агентства Уникальных Специалистов выработали требования к публикации, которые обеспечивают нужный поток кандидатов. Как составить эффективное объявление о вакансии, расскажет руководитель сорсингового направления группы кадровых агентств КАУС Анна Онищук.

Элементы объявления

Форму для заполнения задают нам сами работные сайты: 

• Краткий профиль вакансии. Первый взгляд на вакансию ваших потенциальных кандидатов, первые 3–5 секунд, за которые они должны решить, будут ли они открывать само объявление и знакомиться подробнее.
• Шапка профиля компании. Это краткий рассказ о вашей компании, сфера деятельности и факторы привлекательности для кандидата. Ведь кандидат уже выбрал должность и уровень дохода на предыдущем этапе, и теперь важно привлечь его именно в конкретную сферу бизнеса.
• Текст объявления. Это основа для решения откликнуться, и тут важно постараться, сделать объявление информативным, легким для прочтения и не перегрузить кандидата. Он должен захотеть откликнуться на ваше объявление. При этом именно текстом объявления вы должны привлечь релевантных кандидатов. И здесь в помощь вам слова, которые вы находили в резюме релевантных кандидатов, когда анализировали вакансию. О подготовке к поиску мы уже писали в статье Ресечинг: лайфхаки активного поиска 

Как прокачать объявление о найме для получения релевантных откликов?

Краткий профиль вакансии

Что попадает в поле зрения кандидата? Это главным образом название должности и компании, опыт и доход.

Необходимо правильно сформулировать название вакансии.

Очень часто для каждой должности существует несколько разных вариантов названий и, наоборот, в различных организациях под названием одной должности сотрудники могут выполнять совершенно разные обязанности. Этот аспект надо учитывать при формулировании объявления.

Необходимо формулировать название вакансии так, как принято в кругах кандидатов с данными требованиями.

В некоторых случаях необходимо дать несколько объявлений, где название должности сформулировано по-разному, чтобы максимизировать количество обращающихся кандидатов. Например, на сотрудника, который занимается внутрикорпоративным обучением, публикуются два объявления - по должности «менеджер по обучению» и по должности «тренинг-менеджер».

При указании зарплаты указывайте рыночную цифру дохода для кандидата, иначе вы соберете отклики кандидатов, которые вынуждены по объективным причинам рассматривать предложения ниже рынка.

Шапка профиля компании

Прежде чем приступить к описанию требований, обязанностей и условий, важно описать род деятельности компании. Кандидаты должны понимать отрасль, куда требуется сотрудник: строительство, ритейл, фармацевтика и т.д. Текст может состоять из 2 предложений, но он должен заинтересовать. В помощь для написания профессионального и привлекательного текста попробуйте ответить себе на несколько вопросов:

• Компания стабильна? С какого года на рынке?
• Возможно, компания находится в лидерах рынка или это активный стартап?
• Это крупная организация или, возможно, небольшая семейная компания?
• Какая цель у компании на ближайший год, пять лет?
• За что сотрудники компании когда-то выбрали ее и остаются работать в команде?

Все эти вводные помогут соискателю на этапе беглого просмотра вакансии заинтересоваться и понять, подходит ли компания ему по описанию. Не пишите много! Не нужно разворачивать всю историю компании - кандидат не дочитает до конца. Он только знакомиься, чтобы перейти к описанию текста самой вакансии. Лучше укажите сайт - если кандидата заинтересует ваш текст, и он захочет познакомиться с компанией подробнее, у него будет возможность сделать это самостоятельно.

Текст объявления

Текст объявления имеет ряд простых, но важных для соблюдения правил. Он должен быть пропорциональным в отношении главных блоков: обязанности, требования и условия. Нужно соблюсти баланс емкости и достаточности текста. Необходимо соблюдать структуру объявления и при этом отличаться от других предложений, чтобы оставаться привлекательными для кандидата.

 1. Размер текста

Текст объявления должен быть достаточно большим, чтобы передать интересующимся кандидатам как можно больше подробностей вакансии, которая может их заинтересовать. Большинство сайтов по поиску работу позволяют размещать очень большие тексты объявлений в произвольной форме. Поиск работы — это не тот случай, когда чем больше неизвестности, тем притягательней.

Давая больше информации, вы повышаете эффективность обращений, отсеивая кандидатов, которые не подходят по формальным признакам, и тем самым экономите время на телефонных переговорах. Скудность информации вызывает у кандидата чувство настороженности и недоверия, поэтому иинформативное объявление будет более конкурентным рядом с коротким.

 2.   Отсутствие сокращений

Не следует сокращать слова в тексте в случае, если нет ограничения по размеру  объявления.

3.   Как можно больше положительной и рекламной информации вакансии

Необходимо понять, что будет важно для кандидатов по данной вакансии. И в этом объявлении надо разместить как можно больше «рекламной» информации, соответствующей мотивации кандидата по выбору «лучшего» место работы. В зависимости от должности мотивация кандидатов на работу может быть разной, поэтому и «рекламные» фразы будут разными.

Примеры положительной информации по вакансиям: 

Полное соответствие ТК, все отчисления во все фонды, оплачиваемый отпуск, больничные;
Полный соц. пакет: оплата мобильных телефонов, ДМС, бесплатные обеды, абонемент в тренажерный зал;
Высокая заработная плата;
Интересная работа;
Большая ответственность;
Дружный коллектив;
Гарантируется обучение;
Повышение квалификации за счет работодателя;
Возможность карьерного роста;
Эта вакансия - прекрасная возможность изменить свою карьеру, вырасти из должности ________ и стать ________ ;
Стабильная компания, лидер рынка;
Полная (быстрая) загрузка заказчиками (для сдельной оплаты труда)

4.  Заработная плата

Не следует указывать минимальную границу заработной платы. В то же время обманывать и указывать уровень заработной платы выше утвержденного нельзя. В случае, если зарплата состоит из нескольких частей, многих премиальных, которые зависят от различных факторов, в объявлении лучше указать среднюю зарплату или диапазон. Описание составных частей заработной платы, процентов, премиальных, которые могут насторожить кандидата, лучше отложить до личного собеседования.

 5.   Контакты для связи

Не забывайтеобязательно указывать в конце объявления телефон, e-mail и контактное лицо.

Cтаньте гуру рекрутинга вместе с КАУС-PRO!

Мы уверены, что наши рекомендации помогут вам составить яркое, цепляющее и эффективное объявление, которое приведет к вам кандидатов, идеально подходящих под требования заказчика. Если вы хотите прокачать свои ресечинговые навыки, предлагаем вашему вниманию подборку обучающих курсов и вебинаров от Тренингового HR-центра КАУС-PRO. 

Вы научитесь лайфхакам активного поиска кандидатов, о которых вы не прочтете в Интернете, научитесь составлять воронку подбора и анализировать «узкие места» для более эффективного рекрутинга, узнаете секреты тайм-менеджмента проекта подбора и нюансы переписки с кандидатами, поймете, как правильно приглашать кандидатов на первичный отбор, изучите все источники и ресечинговые приемы, которые помогут вам закрывать легко и быстро даже самые сложные вакансии.

С нашей помощью вы отладите систему целенаправленного и грамотного отбора нужных специалистов и расширите портфель профессиональных технологий эффективного поиска, подбора, оценки персонала внутри компании.

Вот 5 причин, почему обучение от КАУС-PRO – отличная инвестиция в вашу будущую карьеру!

• Наши программы основаны на большой фактической и доказательной базе, наработанной на протяжении более 15 лет
• Мы избегаем ненужной информации, или информации, которую можно получить в учебниках по классическому рекрутингу
• Методики апробированы экспертами-практиками Кадрового Агентства Уникальных Специалистов и используются в настоящее время при подборе кандидатов
• Все курсы включают большой процент реальных кейсов
• Каждый курс содержит примеры предметной визуализации (видео и аудио)